«Эпоха Возрождения»: НРА представил аналитический индустриальный отчет
 «Эпоха Возрождения»: НРА представил аналитический индустриальный отчет

«Национальный рекламный альянс» выпустил первый индустриальный отчет. Проект включает в себя анализ рынка после пандемии 2020 года, а также определяет долгосрочные тренды развития медиаиндустрии.

Темой первого индустриального отчета НРА стала Эпоха Возрождения. В ней нашли отражение два ключевых аспекта: стремительное восстановление рынков после кризиса прошлого года и новая парадигма consumer-first, в которой человек стал центром всех операционных моделей будущего.


Структура отчета построена вокруг трех ключевых фундаментов рекламной индустрии:


Мир. Рекламные рынки и новая реальность. Мировые рекламные рынки прошли через один из самых масштабных кризисов в своей истории. Медиаиндустрии западных стран, которые всегда были бенчмарком для российского рынка, — испытали драматичное падение и вслед за развитыми экономиками потерпели значительные убытки. Первая часть отчета посвящена анализу текущего положения мировых и российского рынков. В ней разобраны причины, повлиявшие на итоги 2020 года в западноевропейских и азиатских странах, представлены прогнозы на ближайшее будущее, а также обозначены факторы, которые повлияли на динамику ТВ-сегмента.


Человек. Потребление в омниканальном мире. Цифровизация значительно обогатила арсенал возможностей потребителя и ускорила развитие его цифровых привычек. Аудитория больше не следует за контентом — она ждет от медиа и брендов качественной омниканальной коммуникации, доступной 24/7 в удобном формате. Во второй главе отчета проведен анализ данных по просмотру контента в разных средах, модернизации домашних экосистем, а также проанализированы новые потребительские запросы.


Перспектива. Новая роль ТВ – будущее начинается сегодня. Возможности телевидения расширяются, переживая глобальный uplift в трех аспектах – sales, trust и experience. В переходе от прошлого к будущему ТВ принадлежит особая роль, которой его наделяет само общество. Человек ищет в новом времени смыслы и остро нуждается в стабильности и доверии. Телевидение, работая на эти потребности, становится территорией, которая по-настоящему объединяет людей. Третья часть отчета посвящена роли ТВ в период нестабильности, эффективности телерекламы как отдельного медиа и в синергии с другими, а также новым вовлекающим форматам телевизионной рекламы, работающим на построение диалога и эмоциональной связи с брендом.


«Идея этого проекта пришла к нам в 2020 году, когда мы столкнулись с огромным объемом новой информации и необходимостью ее критически оценивать, структурировать и выделять главное», — рассказал генеральный директор НРА Алексей Толстоган.


Скачать отчет можно по ссылке.


Назад