Reshaping TV Industry: Алексей Толстоган — о вызовах и драйверах медиарекламной индустрии и выходе «считалки» НРА на 2021 год В беседе с Сергеем Белоглазовым, COO Publicis Groupe Russia, на ежегодной конференции рекламной группы Publicis The Power of One генеральный директор Национального рекламного альянса Алексей Толстоган рассказал о развитии категории e-commerce в России, драйверах рекламной индустрии, а также анонсировал выход медиакалькулятора ТВ-рекламы в 2021 году.

В процессе ускоренной цифровой трансформации изменились взаимоотношения между e-commerce, ставшим в последние месяцы одной из важнейших категорий, и телевидением: «Цифровая трансформация помогает встраивать в бизнес те компетенции, которых раньше у него не было: e—com встраивает в свои площадки видеоконтент, а ТВ-каналы, в свою очередь, стараются интегрировать маркетплейс в свой эфир. E-com становится важной категорией рекламодателей на ТВ: ее доля в общем объеме выросла с 6% до 8% и обеспечила рост доходов в этом товарном сегменте более чем на 30%», – отмечает Алексей Толстоган.

Главными вызовами медиаиндустрии Алексей Толстоган назвал серьезную конкуренцию медиасегментов за бюджеты рекламодателей в 2021 году; достижение интернетом доли 50% в общем рекламном пироге; диджитализацию традиционных медиаканалов: радио и наружной рекламы.

Говоря о точках роста селлера, глава НРА отметил технологическое развитие и разработку новых продуктов: «Помимо QRTV и AudioWatermarks, о которых мы объявили на конференции TV2B 16 сентября, сейчас мы с Publicis обсуждаем Performance TV. Новый продукт позволит соединить расписание выходов рекламных роликов на конкретных телеканалах с поисковыми запросами, чтобы вычислить мгновенную конверсию. Таким образом мы еще раз покажем, что ТВ — это performance-инструмент. Кроме того, у нас есть pipeline других новых продуктов НРА, которые мы анонсируем в середине 2021 года».

Руководитель НРА также рассказал о планах селлера по подключению ресурсов партнеров – диджитальных сейлз-хаусов IMHO и GPMD, для того, чтобы объединить классический и онлайн инвентарь и предложить рекламодателю сразу два самых востребованных медиа – ТВ и интернет.

Алексей Толстоган также анонсировал выход калькулятора («считалки») цен на размещение ТВ-рекламы в 2021 году: «28 октября выйдет калькулятор для расчета цен на федеральную телерекламу. 30 октября – калькулятор для региональной рекламы».

Назад